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12bet官方手机版:壹网壹创品牌线上营销服务收入腰斩 与百雀羚合作模式“降级”营收跌10%

时间:2021/11/26 18:28:24   作者:   来源:   阅读:11   评论:0
内容摘要:4月27日晚间,壹网壹创(300792.SZ) 发布2020年年报显示,营业收入达12.99亿元,同比下降10.49%。其中,品牌线上营销服务收入4.2亿元,同比下滑48.64%,几近腰斩。  壹网壹创表示,品牌线上营销服务收入下降的原因主要是,第一大客户百雀...
4月27日晚间,壹网壹创(300792.SZ) 发布2020年年报显示,营业收入达12.99亿元,同比下降10.49%。其中,品牌线上营销服务收入4.2亿元,同比下滑48.64%,几近腰斩。

  壹网壹创表示,品牌线上营销服务收入下降的原因主要是,第一大客户百雀羚从原来的品牌线上营销服务切换为品牌线上管理服务。

  从“营销”到“管理”,双方的合作降级也有先兆。早在2019年上市前,壹网壹创就介绍,百雀羚已设有电商部门,而且双方合作一年一签。不仅如此,2020年半年报显示,壹网壹创与露得清品牌方结束合作。

  实际上,寄生于知名品牌的电商服务提供商,被伙伴“抛弃”时有发生,丽人丽妆、杭州悠可都有类似经历。

  为了缓解不利局面,丽人丽妆创立了momoup,并计划在自有品牌孵化、营销推广方面进行一些尝试。

  与标杆性服务品牌合作“降级”

  作为A股“美妆电商三剑客”的壹网壹创,2019年9月上市后业绩变脸。

  4月27日晚间,壹网壹创发布2020年年报显示,公司营业收入达12.99亿元,同比下降10.49%;归属于上市公司股东净利润达3.1亿元,同比增长41.54%。

  其中,在天猫商城平台中,壹网壹创2020年营业收入为3.94亿元,同比2019年的7.47亿元下滑47.18%,占总营收比例也从2019年的51.46%下滑至30.37%。壹网壹创在天猫商城的销售模式为品牌线上营销服务。

  整个2020年,壹网壹创的品牌线上营销服务收入达4.2亿元,同比下滑48.64%,几近腰斩。

  壹网壹创主营业务是为国内外知名快消品品牌提供全域电子商务服务,百雀羚、宝洁等均是公司的重要客户。壹网壹创的主要经营模式为品牌线上服务和线上分销。其中,品牌线上服务细分为品牌线上营销服务和品牌线上管理服务。

  年报显示,壹网壹创品牌线上管理服务指公司为品牌方量身定制线上运营服务并执行,公司根据服务效果向品牌方收取服务费用,而品牌营销服务还包括向品牌方采购货品并销售,公司的服务价值体现为线上商品的销售收入与营销成本的差额。

  壹网壹创表示,2020年,公司品牌线上营销服务收入下降的原因主要是,百雀羚从原来的品牌线上营销服务切换为品牌线上管理服务。

  “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,起源于1931年,2007年获“中国驰名商标”称号。

  2019年年报中,壹网壹创介绍,百雀羚系公司初创阶段的标杆性服务品牌,公司通过为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整合营销、电商运营等一站式在线营销解决方案,逐步在行业内获得了较高知名度和美誉度。

  壹网壹创表示,公司与百雀羚已保持近7年合作关系,实现百雀羚线上业务(天猫、唯品会渠道)的高速发展,双方建立起长期互利的战略合作关系。

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